Loading...

Клиент 2016 уже в пути, и борьба за привлечение внимания онлайн началась. Если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях, то, возможно, уже заметили, что требования аудитории к продуктам и услугам растут очень быстрыми темпами. Мобильная революция обуславливает и ускоряет изменения в поведении пользователей.

Я не пытаюсь вас запугать тем, что шансы преподнести ваш контент целевой аудитории, используя хорошо знакомые и проверенные маркетинговые каналы и методы, снижаются с каждым годом… Хотя, подождите. Да, это именно то, что я пытаюсь сказать. Будьте готовы. К 2020 будет очень трудно достучаться до целевой аудитории и вовлечь ее, ведь она станет более разборчивой, чем когда-либо.

Действительно, как маркетологи, SMM специалисты, контент менеджеры и просто владельцы своих проектов, мы должны знать о последних изменениях и трендах и быть готовыми к ним.

Все говорят о персонализации

75% потребителей выбирают бренды, которые у которых есть персонализированные предложения и контент. Как следствие, существует только две основные причины, почему подписчики отписываются от контента, предлагаемого как коммерческими, так и некоммерческими организациями:

  1. Их рассылка и контент в социльных сетях превращается в спам (69%).
  2. Предлагаемый контент более не является релевантным для подписчиков (56%).

Самый первый и самый ошибочный вывод, который можно сделать – email-маркетинг мертв. Тем не менее, рассылка не умерла, более того, письма с качественным релевантным контентом остаются трендом, а также позволяют маркетологам привлекать трафик на сайт и, конечно, клиентов. Секретным соусом является персонализация.

Персонализированные письма, контент в социальных сетях, или любой другой контент, который вы используете для продвижения, способен увеличить клики на ~14%, конверсию на ~10%, а персональные предложения могут увеличить продажи на ~8%.

Мобильные устройства доминируют над десктопом

2015, скорее всего, запомнится, как год мобильных технологий. Судите сами, в 2015 трафик с мобильных устройств опередил трафик с десктопов в Google в 10 странах. Кроме того, с апреля 2015 года мобильная оптимизация влияет на вашу позицию в поисковой выдаче Google. А продажи, осуществляемые с мобильных устройств, выросли на 32%.

Что же это означает для бренда? Это значит, что мобильная оптимизация вашего сайта теперь влияет на все аспекты вашей работы – от позиции в поисковой выдаче, трафика, конверсии до вовлеченности аудитории и самих продаж. Так что убедитесь в том, что ваши СТА легко можно использовать с мобильных устройств, контент удобно читать и просматривать, рассылка оптимизирована, и ваши пользователи могут связаться с вами в один клик.

Видео реклама

2015 был годом историй, вовлечения пользователей и создания аудитории. Осознавая, что видео само себя не продвинет, бренды начали обновлять свои стратегии и сместили бюджет с создания ролика на его продвижение.

Более 650 миллионов видео роликов было загружено более чем 67 миллионами авторов на 30+ видео платформ. Поэтому сейчас видео маркетинг заключается не в создании видео, а в том, чтобы остаться замеченными в общей массе. К сожалению, нет четких инструкций по созданию виральных видео, но вы можете воспользоваться этими пунктами, чтобы повысить их шансы:

  1. Сделайте упор на эмоциях.
  2. Используйте сильный СТА.
  3. Старайтесь оставаться во временных рамках 40-75 секунд.
  4. Создавайте видео высокого качества.
  5. Экспериментируйте с инновациями в области видео.

 

Ни для кого не секрет, что в наше перенасыщенное информацией время видео воспринимается намного лучше, чем текстовая реклама и изображения. В 2016 Google наконец-то забирается в лодку к YouTube, Facebook и Twitter, включая в поисковую выдачу видео рекламу. Даже несмотря на то, что Google не задает этот тренд, видео реклама в поиске определенно станет поворотным моментом для видео маркетинга в целом и выведет его на новый уровень.

Нативная реклама

Потребитель 2016 года крайне разборчив в плане того, как провести свое время и какой контент принять. Это означает, что сейчас потребители игнорируют часто появляющиеся рекламные сообщения и им (нам всем) хватает взгляда, чтобы увидеть скрытую рекламу где бы она не размещалась. Поэтому появилась нативная реклама.

Нативная реклама чаще всего появляется в виде промо видео, промо публикаций, историй, музыки и плейлистов, изображений, вебсайтов и списков (вы же видели «100 сервисов для…»?). В любой форме, которая способна проинформировать потенциальных пользователей, вовлечь их и вдохновить, не продавая ничего напрямую. Почему вы должны обратить внимание на этот вид рекламы? Потому что нативная реклама позволит вам повысить лояльность аудитории и эффективность ваших кампаний в 2016.

Платная реклама в социальных сетях

Пришло время признать, что социальные сети больше не бесплатны. Компании-ветераны, присутствующие в социальных сетях, особенно остро этот вопрос стоит с Facebook, теряют реферальный трафик из соцсетей, а новым компаниям стало тяжело, как никогда ранее, обратить внимание аудитории на свою группу или страницу.

Чтобы не затеряться и получить органический охват, пора инвестировать в продвижение в социальных сетях.

Статистика – наше все!

Допустим, максимальную цену за клик, которую вы можете себе позволить на проекте на конкретном этапе — $0.45. И не имеет значения, насколько привлекательным кажется платная публикация на крупном блоге. Потому что вы точно знаете конверсию лендинга, конверсию бесплатных пользователей в платных, посетителей в продажи и т.д.. Угадайте, к чему может привести интуитивная работа, когда вы считаете, что CPC в $0.60 будет отличной ставкой? Правильно, к потерям.

К нашей большой удаче, сейчас в интернете доступна вся информация об анализе данных, реальных кейсах и результатах. Инвестируя деньги в любые онлайн активности, специалист по онлайн маркетингу должен обосновать идеи цифрами. Сразу же посчитав окупаемость инвестиций, вы сможете уже не полагаться на вашу невероятную интуицию, а заранее спрогнозировать результаты.

Вывод. За 7 лет мы сделали невероятный прыжок в диджитал маркетинге. Поэтому эти 6 трендов нисколько не неожиданны, они были легко предсказуемы, как прямой результат изменений, происходящих в последние годы. Некоторые из трендов 2016 уже активно применялись в работе маркетологов в 2015 году. А в вашей?

Планируй публикации в Инстаграм, Телеграм, Вконтакте, Фейсбук,Твиттер, Google+, Линкедин, Пинтерест и Тамблер.
Попробовать бесплатно
Диаграммы Ганта для управления проектами
Подписывайся

Подпишитесь на обновления блога

Измеряем конверсию в социальных сетях с помощью UTM-меток
Март 13, 2018
12 способов остаться актуальным в Instagram в 2018 году
Декабрь 5, 2017
Обмен опытом: кейс компании, которая применяет White Label в бизнесе
Декабрь 2, 2017
Дайджест новостей в соцсетях за ноябрь
Ноябрь 29, 2017
Мнение. Студия «Жуков Дизайн» о работе с инструментами KUKU.io
Ноябрь 21, 2017
KUKU.io FAQ: популярные вопросы про интеграционные возможности сервиса
Ноябрь 10, 2017
Ноябрьские новинки от Facebook: голосования с гифками и встраиваемый мессенджер
Ноябрь 8, 2017
Октябрьский дайджест в соцсетях
Ноябрь 5, 2017
Каждому бизнесу по соцсети: комментарии компаний
Октябрь 28, 2017
Решение On-Premises в бизнесе или в чем сила локального применения KUKU.io
Октябрь 19, 2017
Перезагрузка. 15 способов не унывать в соцсетях осенью
Октябрь 15, 2017
KUKU.io и возможности White Label: двойная мудрость для бизнеса
Октябрь 12, 2017
Дайджест в соцсетях за сентябрь: новости после отпусков
Октябрь 11, 2017
Публикуем видео и создаем UTM-метки за считанные минуты в KUKU.io
Октябрь 11, 2017
Telegram представили на русском языке
Октябрь 11, 2017