Loading...

*Текст впервые опубликован на Cossa.ru

Что вам больше по вкусу: красивая искусственная пальма или вечнозеленая натуральная ель? Наверняка большинство из нас предпочтет как можно дольше ощущать хвойный аромат и свежесть вечнозеленого дерева.

С контентом — то же самое. Можно подобрать правильную тему и донести ее до читателя так, что публикация не потеряет актуальность через месяц, полгода или даже год и будет постоянно приносить трафик. Зачем писать что-то новое, если можно поднять из архива крутую статью и напомнить о ней снова? Это и есть контент, который называют вечнозеленым (от англ. evergreen content).

Если вы заботитесь об увеличении трафика на ваш сайт или блог, — здесь вы найдете сильные стороны вечнозеленых публикаций и советы о том, как использовать вечнозеленый контент и измерять его эффективность с помощью инструментов для анализа социальных медиа.

Вечнозеленый контент, обзор KUKU.io

В чем сила вечнозеленого контента и как он работает?

Вечнозеленый контент — это публикации, которые не теряют свою актуальность и релевантность со временем. Это важный элемент контент-стратегии, который может привлечь трафик и полезные ссылки.

Вы можете обновлять вечнозеленые публикации, добавлять новое содержание и информировать пользователей, как только тема вновь станет актуальной.

К примеру, пост с названием “Какая погода ожидается на Олимпиаду?” не будет столь популярным в январе 2018. А вот текст об истории Олимпийских игр или пост под названием «Лучшее открытие Олимпиады” могут считаться вечнозеленым контентом.

Что делает контент вечнозеленым?

Что делает публикации всегда актуальными и релевантными?

Что необходимо делать с публикациями, чтобы их перечитывали снова и снова? Когда станут известны имена мировых звезд, выступающих на открытии Олимпиады, в публикацию можно добавить успешные исполнения с Олимпиад прошлых лет.

Пост о скидках на итальянскую мебель в вашем магазине не сможет остаться вне времени. Но интересные факты о создании уникального итальянского стиля мебели будет популярным вечнозеленым контентом и в будущем.

Пример вечнозеленых публикаций в соцсетях

5 элементов стратегии вечнозеленого контента

Существует много факторов, которые могут “омолодить” публикации. Вот некоторые из них:

  • Это очевидно, но вы должны всегда быть уверенными, что ваш пост является полезным и интересным для читателей. Как это сделать? Можно, например, посмотреть в Google analytics.

Почему контент называют вечнозеленым

  • Вечнозеленый контент соответствует потребностям. Если ваш пост отвечает на вопросы, которые ищут ваши читатели, — он имеет больше шансов стать успешным.
  • Убедительное название. Ваш вечнозеленый заголовок должен продать весь контент.
  • Читабельные тексты. Обратите внимание на заголовки, изображения, перечисления, списки и т.д. Не оставляйте свою аудиторию наедине с огромными стенами нечитабельного текста без признаков редактирования.
  • Добавляйте хаки, советы, полезные инструменты — все, что сделает контент актуальным.

Советы по созданию вечнозеленого контента

Определяйте и объясняйте

Предложите объясняющие и обучающие публикации новичкам и своей постоянной аудитории.

Всегда интересно читать материалы, которые чему-то учат. Людям всегда нужны советы и рекомендации, поэтому создать подобный пост — отличная идея. Если вы хотите знать, как зайти на заблокированный сайт — нет необходимости тратить время на собственные исследования, вы можете найти такой вечнозеленый материал в интернете за несколько минут.

Сегодня достаточно просто найти посты обо всем. Поэтому, работая над темой, про которую было написано уже не раз, не забывайте делать вашу вечнозеленую статью уникальной и запоминающейся. Добавляйте картинки, личный опыт, примеры, кейсы, наблюдения, опросы, исследования, которые сделают контент ярче.

вечнозеленые публикации, обзор KUKU.io

Давайте советы

Как эксперт, вы можете найти свою оригинальную нишу, выделить конкретные вопросы для исследования и предложить свои ответы и рекомендации.

Не имеет значения, продаете ли вы пончики, одежду или телефоны, — ваши клиенты всегда захотят знать больше о вашей отрасли. Вы можете стать тем, кто даст им самую сочную и инсайдерскую информацию. Пост Как увеличить количество подписчиков в Инстаграме? привлечет внимание потенциальных клиентов, если вы имеете дело с маркетингом в социальных сетях. Ваши советы должны быть простыми и легкими для понимания.

Если статья устаревает, в нее всегда можно добавить блок или ссылку на новый материал или обновить данные, например “10 дополнительных советов” или “5 новых трюков”.

Вечнозеленый контент, обзор KUKU.io

Создавайте списки

Объединяйте подходящую информацию на вашу тему и делайте списки, которые легко можно будет просматривать. Добавляйте собственные комментарии.

Цель этих списков — удовлетворить все возможные вопросы. И если ваш список действительно полезен, клиенты будут возвращаться, вспоминая о вас, как о полезном источнике информации.

Кроме того, согласно одному из прошлогодних исследований Buzzfeed, списки положительно влияют на виральность контента.

Списки и другой вечнозеленый контент

Не датируйте посты

Если есть возможность не прописывать дату публикации — оставьте ее вне времени. Это позволит сделать ее актуальной и вечнозеленой.

Добавляйте личный опыт. Исследуйте

Проведение собственного оригинального исследования — не простой процесс. Но это может увеличить шансы сделать материал вечнозеленым. Ваше исследование будет уникальным и эксклюзивным.

Обзор примеров вечнозеленого контента от KUKU.io

Пишите о лучших книгах, инструментах, источниках информации

Идеальных инструкций и методов не существует ни в одной сфере, но если вы являетесь экспертом, у вас есть все права проповедовать свой путь и считать его правильным.

Если вам важно доверие клиентов, ваши ценные советы будут хорошим вечнозеленым источником вдохновения для читателей. Например, список лучших книг или собственные наработки и тренды  всегда будут считаться вечнозеленым контентом.

Как сделать статьи вечнозеленым?

Опишите наиболее частые ошибки

В каждой профессиональной сфере есть свои слабые места и моменты, где легко можно допустить ошибки. Перечисление таких ошибок и советы как их избежать — хороший пример востребованного, а значит вечнозеленого контента.

KUKU.io обзор примеров вечнозеленых статей

Пишите исторические посты

Исторические сообщения — это также хороший контент, поскольку обладает образовательным потенциалом. Вряд ли в истории какого-то события или явления будут изменения. Но даже если так — пост всегда можно обновить.

Исторические материалы и другой вечнозеленый контент

Используйте архивные данные

Архивы помогут сделать ваши исторические сообщения более ценными и заслуживающими доверия. Такой вечнозеленый контент возвратит ваших читателей к материалу снова.

Архивы - элемент вечнозеленого контента

Предложите читателям глоссарий

Создайте словарь с терминами для ваших клиентов. Это хороший способ вовлечь их и сделать интро в мир терминологии в вашей отрасли.

Глоссарий - элемент вечнозеленой стратегии

Пишите обзоры

Обзоры должны быть ориентированы на детали и предоставлять подробную информацию об услугах и продуктах, с которыми вы имеете дело. Они особенно полезны для того, что клиенты покупают через Интернет.

Обзоры помогают построить доверие. Вы можете обновлять их время от времени в соответствии с изменениями.

Как создать вечнозеленый контент?

Упоминайте больше трендов

Пока любая тенденция или тренд актуальны, публикации про них будут считаться вечнозеленым контентом. Когда новый продукт или услуга выходит в релиз, люди хотят знать их возможности.

Примеры evergreen contennt от KUKU.io

Обогатите ваш вечнозеленый маркетинг качественными интервью

Если вы в состоянии взять интервью у эксперта из вашей сферы, обязательно воспользуйтесь этой возможностью. Важный момент здесь — не задавать те вопросы, которые были заданы сто раз до вас.

Интервью как часть вечнозеленого контента

Вечнозеленое видео

Если вы усиливаете свои публикации видеоконтентом, — это повышает их эффективность и стратегическое влияние.

Вы можете создать образовательные и исторические видео, давать советы, предлагать набор инструментов и т.д.

Пример поясняющего видео, которое вы можете использовать каждый раз, когда вам нужно быстро описать ваш сервис:

И, наконец, когда вы определили какие темы для вечнозеленых статей вам подходят,  один вопрос все еще остается открытым… Этот вопрос — как оценить эффективность таких публикаций?

Как оценить эффективность вечнозеленого контента

Полезен ли вечнозеленый контент для вашей маркетинговой стратегии и стоит ли размещать такие публикации на вашем сайте или блоге? Сегодня эффективность постов достаточно легко измерить с помощью аналитических инструментов, например SMM-сервиса KUKU.io. Функции сервиса помогут  отслеживать количество читателей, лайки, комментарии, репосты, выявлять негативное отношение и т.д.

KUKU.io ианализ вечнозеленого контента

В качестве заключения

Если вы в поиске тем для своих материалов — подумайте о чем-нибудь вечнозеленом!

Вечнозеленый контент может не стать обязательный пунктом вашей стратегии, но обязательно принесет свои положительные результаты.

Если вы согласны или имеете абсолютно противоположную точку зрения — пожалуйста, оставляйте свои комментарии!

Планируй публикации в Инстаграм, Телеграм, Вконтакте, Фейсбук,Твиттер, Google+, Линкедин, Пинтерест и Тамблер.
Попробовать бесплатно
Диаграммы Ганта для управления проектами
Подписывайся

Подпишитесь на обновления блога

Измеряем конверсию в социальных сетях с помощью UTM-меток
Март 13, 2018
KUKU.io FAQ: популярные вопросы про интеграционные возможности сервиса
Ноябрь 10, 2017
Каждому бизнесу по соцсети: комментарии компаний
Октябрь 28, 2017
Перезагрузка. 15 способов не унывать в соцсетях осенью
Октябрь 15, 2017
Как выбрать соцсеть, если ваш бизнес – прокат надувной церкви или автобаня?
Октябрь 10, 2017
91 идея для ситуативного маркетинга осенью
Октябрь 3, 2017
В Twitter тестируют публикацию нескольких твитов одновременно
Сентябрь 13, 2017
11 приговоров, которые ставят Инстаграм-подписчики, уходя
Сентябрь 4, 2017
Тест «Насколько вы знаете популярные мемы в соцсетях?»
Август 28, 2017
10 самых популярных вопросов в службу поддержки KUKU.io летом-2017
Август 23, 2017
Миф или реальность: «урезают» ли сервисы автопостинга охват в соцсетях?
Июль 24, 2017
Кому доверить соцсети, пока вы любуетесь Ниагарским водопадом?
Июль 23, 2017
Старания заранее: как обойти блокировку Телеграм?
Июнь 27, 2017
Почему эмодзи пришли в бизнес и вряд ли уйдут оттуда?
Июнь 27, 2017
12 способов сделать CTA-кнопки в соцсетях всемогущими
Июнь 26, 2017