Loading...

*Материал впервые опубликован на Cossa.ru 

Новогодний период – удачное время для продвижения бренда.

Ни один Новый год еще не обходился без конкурсов, тестов, викторин и других развлечений от брендов. Праздник помогает привлечь клиентов, стимулирует продаж и продвигает продукты через онлайн и оффлайн каналы.

Мы расскажем про приемы, которые помогают установить контакт с аудиторией в предновогодний период и примеры компаний, которые реализовали интересные маркетинговые проекты в праздничный период 2017 года.

Инфоповод – Новый год

Праздничные кампании могут быть глобальными и готовиться за полгода. Многие бренды берутся за концепцию корпоративного календаря или механику праздничной акции уже летом. Но если у вас не остается времени – не расстраивайтесь: некоторые активности и праздничные приемы привлечения внимания можно реализовать даже за неделю.

Мы озадачились вопросами Нового года заранее. И для того, чтобы удивить клиентов и предложить им необычную активность, — нам понадобился месяц.

Как собрать новогоднюю команду Санты за месяц?

Мы пригласили 8 партнеров из разных областей маркетинга, потому что хотели добиться глобального охвата аудитории. Среди партнеров-участников — Нетология, Depositphotos, Splitmetrics и другие ресурсы.

Новогодний Санта-тест для маркетологов от KUKU.io

В новогоднем тесте-2017 «Какой ты маркетолог в команде Санты?» можно узнать к какому из сказочных персонажей вы относитесь и какой из сервисов-партнеров вам ближе по духу. Ответив не все шуточные вопросы, можно получить подарки сразу от всех партнеров теста: купоны, скидки, е-книги и многое другое.

Месяца работы и сплоченного командного духа хватило, чтобы “вывести на орбиту” наш маленький новогодний продукт, который, надеемся, дарит радость многим. Меньше чем за сутки на старте кампании мы получили около 1500 участников и это без особых промо-усилий с нашей стороны. Через месяц после старта кампании мы получили фифру 12 000 участников!

Новогодний тест с сказочными персонажами от KUKU.io

Разрабатывая механику активности, рисуя дизайн и придумывая сказочных персонажей, мы придерживались простых правил.

5 правил подготовки новогодней маркетинговой кампании

  • Грамотно разработать механику активности, заранее определить ресурсы, тайминг и бюджет, если он необходим;
  • Доступно прописать правила и исключить все «подводные камни»;
  • Четко прописать стратегию;
  • Определить призы и бонусы, которые соответствуют позиционированию бренда;
  • Провести анализ кампании.

Работая над новогодним тестом, мы, естественно, провели детальный мониторинг того, что сделали до нас. Опыт разных компаний и брендов оказался полезным и познавательным. Вот некоторые примеры маркетинговых новогодних проектов, которые были реализованы раньше или вышли в релиз недавно:

9 приемов для привлечения внимания в период новогодних праздников

  1. Конкурс/ розыгрыш

Один из самых популярных приемов традиционного продвижения. Если описывать его кратко, можно выделить 4 сильные стороны любого конкурса:

  • Привлекает внимание. Это отлично популяризирует социальные сети бренда.
  • Обеспечивает виральность. Пользователи сами распространяют контент, что положительно влияет на узнаваемость продукта и компании.
  • Вовлекает аудиторию. Если конкурс действительно интересный и заманчивый, пользователи обязательно предпримут какие-то действия для его реализации.
  • Повышает лояльность. Следуя условиям конкурса и тратя свое время и силы, участник получит результат и не останется равнодушным.

В социальных сетях, где важно визуальное присутствие бренда (Instagram или Pinterest), конкурсы проводятся достаточно часто, тем более в период праздников. Самой простой конкурс не требует много времени и бюджета.

Салон красоты Milennium Club (instagram.com/millenniumclub/) предлагает своим подписчикам участие в конкурсе с простыми правилами и приятными подарками. Механика предновогоднего конкурса простая: подписаться, разместить скриншот, упомянуть в комментарии и добавить хештэг.

Новогодние конкурсы, обзор KUKU.io

Конкурс может быть более творческим. Компания Gismeteo уже не первый год предлагает вырезать снежинки на своем сайте. Творческие результаты можно размещать на страницах социальных сетей.

Новогодняя маркетинговая активность от Gismeteo

  1. Новогодний тест

Всемирный фонд дикой природы WWF в России в начале уходящего года предложил своей аудитории забавный тест, пройдя который можно было узнать на какое животное вы будете больше всего похожи в новом году. Вот пример поста WWF с тестом в OK.ru:

Новогодний тест от WWF, обзор KUKU.io

  1. Новогодняя викторина

Новогодняя викторина от российского представительства LEGO составлена на основе шуточных вопросов таким образом, что пройти ее сможет каждый. В случае неправильного ответа, вам сразу же предложат попробовать ответить по-другому и продолжить викторину.

Новогодние викторины для клиентов, обзор KUKU.io

  1. Новогодняя акция

Покупательские возможности клиента накануне Нового года повышаются. Бренды чувствуют это и спешат предложить свои сезонные праздничные скидки и специальные акции.

Московская танцевальная студия Fire ballet предложила своим клиентам и потенциальным новым подписчикам новогоднюю акцию – увеличение срока действия абонемента и скидку.

Новогодние маркетинговые акции, обзор KUKU.io

  1. Новогодний тест-драйв

Фитнес клуб Спортив предлагает посетителям сайта, а также подписчикам VK.ru и Instagram 2 дня открытых дверей и тест-драйв клуба.

Пример новогоднего тест-драйва, обзор KUKU.io

  1. Благотворительная акция

Агентство MAX production, занимающееся профессиональной режиссурой мероприятий, предлагает не оставаться равнодушными к братьям нашим меньшим. Идея объединяющей новогодней акции – в сборе корма, лекарств и других необходимых вещей для приюта собак.

Новогодняя благотворительная акция, обзор KUKU.io

  1. Новогодняя лотерея

Представительство компании Forex4you предлагало своим клиентам начать прошлый год с участия в лотерее с простыми правилами и заманчивым призовым фондом. Для участия клиентам необходимо было только совершать торговые сделки в период новогодних праздников, и они автоматически становились участниками розыгрыша призов, который определялся случайным образом. Больше сделок – больше размер вознаграждения.

Новогодние лотереи от компаний, обзор KUKU.io

  1. Новогодний квест

Новогодний квест от одной из туристических компаний – это экскурсия с погружением в историю празднования Нового года в разных странах мира и традиции украшения праздничной елки. Сам квест состоит из тематических заданий, игр и даже дегустаций праздничных напитков.

Праздничные квесты-2017, обзор KUKU.io

  1. Необычное поздравление

Интересная новогодняя маркетинговая активность разработана с целью поддержать уникальные праздничные матрешки с чаем Lipton.

Кампания рассчитана на пользователей метро, которые, используя бесплатный Wi-fi при авторизации, автоматически попадают на лендинговую страницу Lipton с очаровательной матрешкой. Матрешка призывает: «Потряси меня». Сделав это со своим гаджетом, вы увидите, как матрешка распадается на части и из нее появляется новогоднее пожелание.

новогоднее поздравление от маркетологов Lipton

Большой популярностью уже 7 лет пользуется рождественское событие под названием Секретный Санта (Secret Santa), которое впервые появилось на сайте Reddit.com. Процесс анонимного обмена подарками захватил мир и стал популярнее обычных поздравлений.

Поучаствовать в церемонии тайного поздравления можно зарегистрировавшись на сайте Redditgifts:

Новогодняя активность на сайте Reddit

Такие новогодние активности и усилия со стороны брендов непременно приведут к результатам. Но в каждом случае это будет 10 разных итогов. Определенно, каждая из них должна принести радость и праздничное настроение вашим клиентам, а вам – увеличение популярности, доверия и продаж.

Что в итоге?

В итоге не забудьте грамотно оценить новогоднюю маркетинговую кампанию. Иногда это получается сделать не сразу и зависит от масштаба проведенных мероприятий. Некоторые активности измеряются просто, с другими – сложнее. Если говорить о социальных сетях – оценить проведенную кампанию и ее результаты можно, применив анализ социальных сетей. С его помощью вам станет понятно, насколько успешно прошла кампания, сколько новых подписчиков привела, как часто и активно контент распространялся в сети и т.д.

Итоги интернет-трафика, прокачанного в новогодний период в районе Невского проспекта в Санкт-Петербурге абонентами Мегафон, представлены на инфографике:

Анализ маркетинговой активности, обзор KUKU.io

Компания решила измерить трафик величиной «Селфи» вместо привычных мегабайт. В итоге можно было определить самые фотографируемые объекты проспекта.

Итоги любой новогодней кампании – это результаты уже следующего года, поэтому позаботьтесь о том, чтобы год начался успешно!

Маркетинговые активности на Новый Год

Планируй публикации в Инстаграм, Телеграм, Вконтакте, Фейсбук,Твиттер, Google+, Линкедин, Пинтерест и Тамблер.
Попробовать бесплатно
Диаграммы Ганта для управления проектами
Подписывайся

Подпишитесь на обновления блога

Обмен опытом: кейс компании, которая применяет White Label в бизнесе
Декабрь 2, 2017
Мнение. Студия «Жуков Дизайн» о работе с инструментами KUKU.io
Ноябрь 21, 2017
KUKU.io FAQ: популярные вопросы про интеграционные возможности сервиса
Ноябрь 10, 2017
Октябрьский дайджест в соцсетях
Ноябрь 5, 2017
Каждому бизнесу по соцсети: комментарии компаний
Октябрь 28, 2017
Решение On-Premises в бизнесе или в чем сила локального применения KUKU.io
Октябрь 19, 2017
Перезагрузка. 15 способов не унывать в соцсетях осенью
Октябрь 15, 2017
KUKU.io и возможности White Label: двойная мудрость для бизнеса
Октябрь 12, 2017
Публикуем видео и создаем UTM-метки за считанные минуты в KUKU.io
Октябрь 11, 2017
Как выбрать соцсеть, если ваш бизнес – прокат надувной церкви или автобаня?
Октябрь 10, 2017
Мессенджеры в бизнесе: 7 причин задуматься об их эффективности
Октябрь 3, 2017
91 идея для ситуативного маркетинга осенью
Октябрь 3, 2017
В Twitter тестируют публикацию нескольких твитов одновременно
Сентябрь 13, 2017
В LinkedIn запускают рекламную сеть
Сентябрь 8, 2017
Дайджест в соцсетях за август: новости горячего сезона
Сентябрь 5, 2017