Loading...

Спасибо каналу SMM в Telegram, который позволил обновить и улучшить эту статью.

Мессенджер Telegram все чаще упоминается в СМИ не только как защищенный мессенджер для гиков, но и как перспективный маркетинговый инструмент с качественно новым способом общения с аудиторией. На нынешний момент суммарная численность пользователей по всему миру составляет более 100 миллионов. Еще один приятный бонус в том, что сейчас конкуренция в мессенджере очень низкая.

telegram users

В этом руководстве вы узнаете:

  • боты и каналы в Telegram — как создать?
  • какая аудитория у Telegram
  • что такое группа, супергруппа, боты и каналы
  • в чем особенность публикаций в Telegram
  • какие существуют способы продвижения своего канала и бота

Как создать канал в Telegram?

Создать канал в Telegram очень просто.

  1. Для этого вам потребуется нажать на кнопку написать в строке “Search”.
    создать каннал
  2. Назовите канал:
    name channel
  3. Выберите статус: публичный или частный.
  4. Добавьте пользователей (из вашего контактного листа).

Вы можете делать публикации вручную, так и с помощью сервиса автоматического постинга KUKU.io (кстати, больше вы можете узнать в статье Отложенный постинг в Telegram). Для этого вам потребуется создать бота.

Как создать бота в Telegram для автоматического постинга (без кода!):

  1. В той же строке поиска найдите официального бота Telegram @botfather
  2. Напишите команду боту: /newbot
  3. Следуйте указаниям бота (задать имя боту)
  4. Введите в KUKU.io ваш токен (токен предоставит @botfather в сообщении)
  5. И привяжите этот бот к каналу:
    connect with kuku

Готово!

Какая аудитория у Telegram Messenger?

Telegram официально заявляет об отсутствии возможности размещения рекламы, что не исключает возможность появления нескольких необязательных платных функций

Поэтому Telegram практически не раскрывает данных о пользователях. За некоторым исключением: вы можете узнать, как много пользователей у Telegram в каждом регионе.

На Россию приходится всего 1% пользователей Telegram ( это уже более 1 млн пользователей).

Telegram также популярен в:

Разбираемся в функциональных особенностях Telegram

Группы

Группы в Telegram подходят для тех, кто хочет поделиться информацией с узким кругом людей (узкий — это до 200 человек). Что касается функциональных особенностей, то каждый участник группы может:

  • добавлять новых людей
  • изменять изображение и название группы

Супергруппы

Отличаются от групп количеством участников — 5000. Здесь можно:

  • добавлять новых людей
  • изменять изображение и название группы
  • возможность изменять (удалять) сообщения после публикации
  • удалить сообщение
  • использовать инструменты модерации
  • закреплять сообщения в верху ленты
  • возможность давать супергруппе публичную ссылку, например,@aboutSMMchat

Каналы

Предназначен для транслирования сообщений большой аудитории. Публикации ведутся от имени канала, но имеется возможность отобразить, какой администратор пишет данное сообщение. 

Что доступно создателю канала?

  • создавать сообщения
  • редактировать сообщения в течение 48 часов с момента публикации
  • удалять сообщения
  • добавлять 200 первых человек
  • удалять пользователей из канала
  • добавлять или менять администраторов
  • изменять имя канала, изображение и ссылку
  • удалять канал

Что может делать администратор канала?

  • создавать и удалять свои сообщения
  • редактировать свои сообщения в течение 48 часов с момента публикации
  • удалять пользователей

Telegram не позволяет никак комментировать или ставить отметки “нравится” к вашим и чужим сообщениям. 

Если вы не хотите тратить много времени на ведение Telegram, подключите его вместе с другими аккаунтами в KUKU.io. Вот как выглядит канал KUKU.io

Боты Telegram

По словам разработчиков Telegram и ботов для мессенджера пользоваться API очень удобно, если вы хоть немного владеете программированием.

Бот — это программа, которая «общается» с живым пользователем посредством текстового кода.

forbes bot

В чем особенность публикаций в Telegram?

  1. Учитывая, что в канале трансляция ведется в режиме монолога, есть несколько работающих способов стимулировать аудиторию к действию:
  • упоминания:
    упоминания
  • контактные данные. Обычно оставляют журналисты либо другие владельцы вещательных каналов.
    синодов
  • публикация ссылок на социальные сети. Если основная активность ведется именно в социальных сетях — это неплохой способ увеличить количество подписчиков в нескольких соц сетях одновременно.
    ссылки в соц сети2. 
    В социальных сетях принято добавлять к публикациям картинку для дополнительного привлечения внимания. В Telegram такая необходимость отпала, всю информацию можно изложить текстом со ссылками (хотя такой способ используют СМИ).Поэтому формат текст+ссылка — один из самых популярных.3. Если же вы все-таки добавляете картинку, то к ней можно добавить описание.
    дуров4. Публикации в каналах должны появляться не менее, чем два раза за сутки. Средняя частота вещательных каналов —  2-3 в день.

Нюансы

Непринужденный стиль

Общее правило практически всех публикаций, с которыми мы сталкивались, — это писать непринужденно. Возможно, причина  этого в том, что через мессенджер вы напрямую общаетесь с читателем. И общаться на равных здесь более уместно, чем через любые другие каналы.

нюансы

Вести канал от своего имени

Некоторые команды, наверное, по тем же причинам, что мы писали выше, вещают «от первого лица». В Telegram это выглядит более чем уместно.

от первого лица

Картинки с текстом

Очень хорошо работают, особенно если они сами — предмет большого внимания (например, графики или схемы),
photo_2016-04-18_11-08-23

либо представляют оглавление ссылки, которую вы даете в подписи:

ссылка в подписи у бота

Хештеги

— не работают. Не работают в качестве тематического поиска по другим каналам, но прекрасны как инструмент навигации в канале.

поиск по хештегу

Какие существуют способы продвижения своего канала или бота?

Продвигать свой канал или бот можно несколькими способами:

1. Писать в паблики о Telegram

Паблики Вконтакте о Telegram:

Группы и страницы в Facebook о Telegram:

2.  Каталоги ботов и каналов

С нетерпением ожидаем открытия нативного магазина от Telegram  — Bots Market. А пока небольшой список уже существующих магазинов:

Другие способы. Платформы для монетизации

Платформы для монетизации работают точно также, как и обычные рекламные сети. А именно: рекламодатель дает рекламу, а владелец бота или канала ее размещает на своей площадке.

Взаимопиар

Некоторые владельцы ботов и каналов охотно соглашаются на взаимопиар. Как и обычно, чтобы уменьшить волну негатива со стороны ваших читателей, лучше обмениваться публикациями с каналами и ботами схожей с вашей тематикой.

Можно продвигать непосредственно в самом Telegram

Специализирующиеся на продвижении каналы в Telegram

Как анализировать вашего бота?

Бесплатный инструмент для аналитики ботов от Яндекса в Telegram —  Botan.

С помощью него можно узнать:

  • MAU, DAU, WAU
  • социально-демографические показатели
  • какие функции у вашего бота самые популярные
  • язык, ОС, девайс.

botan

Вывод: На безрыбье и рак — рыба. Создавайте вещательные каналы ваших брендов сейчас и получайте первых целевых неизбалованных пользователей. Будущее за мессенджерами!

Планируй публикации в Инстаграм, Телеграм, Вконтакте, Фейсбук,Твиттер, Google+, Линкедин, Пинтерест и Тамблер.
Попробовать бесплатно
Диаграммы Ганта для управления проектами
Подписывайся

Подпишитесь на обновления блога

Измеряем конверсию в социальных сетях с помощью UTM-меток
Март 13, 2018
Обмен опытом: кейс компании, которая применяет White Label в бизнесе
Декабрь 2, 2017
Мнение. Студия «Жуков Дизайн» о работе с инструментами KUKU.io
Ноябрь 21, 2017
KUKU.io FAQ: популярные вопросы про интеграционные возможности сервиса
Ноябрь 10, 2017
Октябрьский дайджест в соцсетях
Ноябрь 5, 2017
Каждому бизнесу по соцсети: комментарии компаний
Октябрь 28, 2017
Перезагрузка. 15 способов не унывать в соцсетях осенью
Октябрь 15, 2017
Публикуем видео и создаем UTM-метки за считанные минуты в KUKU.io
Октябрь 11, 2017
Telegram представили на русском языке
Октябрь 11, 2017
Как выбрать соцсеть, если ваш бизнес – прокат надувной церкви или автобаня?
Октябрь 10, 2017
91 идея для ситуативного маркетинга осенью
Октябрь 3, 2017
В Telegram готовятся повторить судьбу LinkedIn?
Октябрь 3, 2017
В Twitter тестируют публикацию нескольких твитов одновременно
Сентябрь 13, 2017
Дайджест в соцсетях за август: новости горячего сезона
Сентябрь 5, 2017
11 приговоров, которые ставят Инстаграм-подписчики, уходя
Сентябрь 4, 2017